人民网北京7月8日电 （记者黄盛）“加大全员、全步骤、全要点、国内国际全覆盖的全方位品牌管理”“重视品牌创建和声誉维护协同推进”“将品牌建设与企业改革进步和生产经营统筹部署”……

近日，国务院国资委印发了《关于新年代中央企业优质推进品牌建设的建议》（以下简称《建议》），对新年代中央企业品牌建设作出总体部署，需要到2030年，中央企业品牌价值大幅提高；
到2035年，中央企业品牌影响力、竞争优势、引领力显著提高，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

《建议》从加大品牌策略、目的、过程、资产管理，与全方位提高品牌国际化水平等方面，推进中央企业品牌建设和品牌价值提高工作。

具体来看，策略管理方面，《建议》意在推进品牌深度融入企业进步；
加大品牌策略拟定、推行、优化全过程管理；
健全品牌策略闭环管理，推进品牌深度融入企业进步。

目的管理方面，《建议》需要锻造品牌价值提高核心能力；
强化革新赋能，塑造一流品牌；
筑牢水平基石，培育优质品牌；
厚植文化底蕴，建设特点品牌；
积极稳妥推进碳达峰碳中和，增强绿色低碳商品和服务供给，努力引领绿色低碳生产生活方法，持续塑造绿色品牌。

过程管理方面，《建议》明确强化品牌价值提高规范保障，加大品牌理念、构造、保护、声誉、传播与体验六个方面的过程管理；
其中，对于品牌保护，《建议》需要打造完善品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，加强对擅用、滥用品牌行为的监测、辨别和处罚力度，加大违规挂靠、假冒国企问题的梳理排查和证据采集，确保品牌用规范；
重视策略性新兴产业、将来产业自有品牌商标注册，预防恶意商标抢注行为；
正常的状态拓展商标侵权监测。

资产管理方面，《建议》提出要系统提高整体品牌价值，有效辨别、科学评估品牌资产，推进品牌资产科学管理和有效运营，有力支撑企业优质进步和国有资产保值增值；
梯次培育优质品牌资产，打造品牌资产增补退出机制；
重视并购重组企业优质品牌资产的继承维护。

品牌国际化方面，《建议》以优质共建“一带一路”为重点，有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推进品牌建设与国际化经营一体推进、同频共振；
需要中央企业立足优势产业，加快向国际产业链Supply chain上下游延伸进步，高水平拓展并购重组，引入全球优质品牌资产，增强品牌张力和全球竞争优势。

组织保障方面，《建议》表示，中央企业要加强品牌建设专项资金投入，探索打造品牌投入与企业经营收入、收益水平有关联的投入机制；
加大品牌人才队伍建设，健全品牌人才引进、培养、考评、晋升机制；
探索搭建品牌管控一体化的数智系统。

中国企业改革与进步研究会研究员、江西财经大学国有企业进步研究院副院长吴刚梁向记者表示，近年来，中央企业把品牌建设作为深化国企改革、加快建设世界一流企业的要紧抓手，围绕“品牌引领”拓展了一系列的专项行动，形成了一些示范性成就。《建议》是在此基础之上，从六个方面进一步在品牌建设工作的全过程进行部署和引导。

记者获悉，2025年以来，国务院国资委组织推行中央企业品牌引领行动，并将它作为推进央企加快建设世界一流企业的“四个行动”之一。除此之外，2025年以来，国务院国资委有关负责人在多个场所提出，提升中央企业核心竞争优势，重点要在科技、效率、人才、品牌四个方面下更大功夫。其中，在加大品牌管理方面提出，要达成中国制造向中国创造转变、中国速度向中国水平转变、中国商品向中国品牌转变。

吴刚梁觉得，品牌建设不是一项孤立的工作，中央企业要将品牌建设与改革进步、生产经营深度融合。除此之外，品牌建设不可能一蹴而就，在品牌建设过程中既要加强资源投入，又要体现品牌给企业带来的价值提高。